2021年3月24日下午，有“全球智慧生活领域奥斯卡”之称的AWE艾普兰奖获奖名单公布：

　　海尔洗空气空调、博世T8智能双净吸油烟机、松下Technics黑胶唱盘机等产品拿下艾普兰金奖。

　　乐秀电子旗下品牌直白和中国航天·太空创想联名的业内首台LCD高速吹风机HL908、小狗电器的智能扫地机器人、海尔变频深冷无霜立式冷柜、松下滚筒式热泵烘护机、博世活氧除菌洗烘套装等产品拿下优秀产品奖。

　　AWE是与美国CES、德国IFA并肩的全球三大消费电子展之一。2021年恰逢中国“十四五”时期的开局之年，全社会确定了科学技术创新驱动高水平发展的主题，而AWE也将本届展会定义新旧十年的分水岭，并提出了“AWE新十年，智竞未来”的主题。

　　从本届展会能够准确的看出，“智能化”是家电领域的新增量：不论小家电、大家电、厨电，基于AI、5G、大数据等前沿技术的创新层出不穷，体现了“智能化”为“人性化”服务的使命。

　　同时，作为个护领域唯一获得艾普兰奖的产品，直白HL908的惊艳亮相也预示着AWE新十年全新格局的到来：新一代国产家电品牌开始登上家电巨头的舞台角逐。具体到细分赛道，小家电领域也将在科技赋能下，焕发全新的竞争力。

　　以直白为代表，展望未来的“智竞新十年”，新一代家电品牌将呈现出三个典型的特征：

　　直白所属的乐秀电子创立于2017年2月，以“发明家文化”著称，坚持通过自建工厂及技术创新驱动企业高质量发展。

　　值得一提的是，乐秀电子很注重知识产权保护，以及国内外知识产权的布局，迄今为止，已累计申请多项技术专利。除此之外，乐秀电子还拥有多项外观设计专利，设计团队已实力斩获国际设计界奥斯卡大满贯。2021年3月，乐秀电子完成由毅达资本领投、玖玖资本、元创资本跟投的亿元级A轮融资。

　　正是依托乐秀电子强劲的科研与设计能力，直白迅速成长为深受用户喜爱的中高端个人护理品牌。

　　直白创立前，高端吹风机市场几乎被国外品牌垄断，国内厂商多集中于百元赛道，主打下沉市场。而直白陆续推出高速吹风机系列、水离子吹风机系列、负离子吹风机系列等产品，构建起覆盖全价格战的产品矩阵。

　　而直白自身主要发力300元-1000元价格带，并成功开创和领跑国产吹风机千元市场，高速吹风机 HL906销量位居2020年双11店铺高速吹风机品类 TOP1。HL908的推出与获奖，或将进一步强化直白在千元级吹风机领域的市场优势。

　　AWE艾普兰奖评选出来的产品往往能够代表行业当年新品的最高水准及最高技术走向，因此对自主创新要求很高。比如申报产品须拥有自主知识产权，无知识产权纠纷，并不能与往届获奖产品类似。从往届获奖名单看，三星、海尔、松下等知名品牌的大家电产品备受评委青睐。

　　艾普兰奖优秀产品奖旨在表彰各细分品类中性能最好的产品。直白HL908可成为此次个护行业唯一获奖产品，源于其出色的兼具科技和美学的研发技术与设计。

　　直白HL908采用了航天动力学原理和航天动平衡调节原理，保证了高速风的输出，马达转速是普通马达的5倍，风量更大，干发速度更快，同时还增强了马达的稳定性，噪音更轻。

　　此外，直白HL908内置玻璃珠热感测器，每秒50次监测出风口，控制整体风温在一个适合范围内，减少秀发热损伤。同时，千万级负离子深入渗透发根，有效中和静电，使秀发光泽柔顺。

　　在外观层面，直白HL908拥有银白色机身，配合玫红色灯带更具先锋前卫感，同时搭载智能LCD显示屏，智能交互界面，实时显示马达转速和风温档位， 动感且充满惊喜的UI让操作更有趣，此外，为了更高效，HL908能定制用户专属风速与风温，且存储3种“定制”头发护理模式，让共同生活的亲属一键快速切换使用。

　　未来，除了美发护理类产品，直白下一步计划将品类延伸至其他个人护理场景如口腔护理赛道，推出电动牙刷、冲牙器等产品。乐秀电子CEO喻金明表示，希望直白能做到家电个人护理领域的TOP3位置，并进一步成长为全球性品牌。